การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ได้ตั้งเป้าหมายดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติจำนวน 40 ล้านคน และส่งเสริมการเดินทางท่องเที่ยวภายในประเทศให้ครบ 220 ล้านครั้งในปี 2026 ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของโครงการ “Thailand Grand Tourism Year”
อุตสาหกรรมโรงแรมของไทยคาดว่าจะยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องในปี 2026 โดยรัฐบาลไทยได้กำหนดเป้าหมายด้านการท่องเที่ยวไว้อย่างท้าทาย ดังนี้:
การขับเคลื่อนจากการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ได้ตั้งเป้าหมายดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติจำนวน 40 ล้านคน และส่งเสริมการเดินทางท่องเที่ยวภายในประเทศให้ครบ 220 ล้านครั้งในปี 2026 ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของโครงการ “Thailand Grand Tourism Year”
นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. กล่าวว่า “แม้ปี 2026 จะเป็นอีกหนึ่งปีที่เต็มไปด้วยความท้าทาย แต่ ททท. จะทุ่มเทอย่างเต็มที่ในการกระตุ้นความต้องการและปรับปรุงอุปทาน เพื่อเร่งการขับเคลื่อนระบบนิเวศการท่องเที่ยวของไทย เรามุ่งเน้นที่จะตอกย้ำบทบาทสำคัญของการท่องเที่ยวไทยในฐานะกลไกหลักที่ขับเคลื่อนความมั่งคั่งและการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมของประเทศ พร้อมทั้งรักษาตำแหน่งของประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางระดับโลกสำหรับนักท่องเที่ยว”
ทั้งนี้ เพื่อเน้นย้ำถึงความสำคัญของการท่องเที่ยวที่มีต่อเศรษฐกิจไทย ททท. ได้ตั้งเป้าหมายให้รายได้จากการท่องเที่ยวเติบโตขึ้นไม่ต่ำกว่า 7.5% ในปี 2025 ซึ่งสูงกว่าอัตราการเติบโตของผลิตภัณฑ์มวลรวมในประเทศ (GDP) ที่คาดการณ์ไว้ถึง 1.7 เท่า โดยจะมุ่งเน้นไปที่การขยายตลาดกลุ่มนักท่องเที่ยวคุณภาพ โดยเฉพาะกลุ่มที่เดินทางมาเยือนไทยเป็นครั้งแรกจากสหราชอาณาจักร ไอร์แลนด์ ยุโรปตะวันตก และกลุ่มประเทศบอลข่านตะวันตก นอกจากนี้ ยังให้ความสำคัญกับนักท่องเที่ยวรุ่นใหม่จากทวีปอเมริกาและแคนาดา ซึ่งรวมถึงกลุ่ม Gen Z, กลุ่มมิลเลนเนียล (Millennials), ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย, คู่รักที่ไม่มีบุตร (DINKs) และกลุ่ม LGBTQ+ รวมถึงกลุ่มนักท่องเที่ยวระดับหรูจาก 6 ประเทศอาหรับอีกด้วย แนวโน้มอุตสาหกรรมโรงแรม
อุตสาหกรรมโรงแรมจะมีแนวโน้มปรับตัวดีขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงปี 2024 ถึง 2026 โดยได้รับแรงสนับสนุนจากภาครัฐอย่างต่อเนื่อง ประกอบกับจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่คาดว่าจะฟื้นตัวกลับมาใกล้เคียงกับระดับก่อนเกิดการระบาดใหญ่ ซึ่งอยู่ที่ประมาณ 38-40 ล้านคนภายในปี 2026 ในขณะเดียวกัน คาดว่าจำนวนการเดินทางท่องเที่ยวภายในประเทศจะสูงถึง 200 ล้านครั้งต่อปีภายในปี 2026 เช่นกัน ทั้งนี้ คาดการณ์ว่าอัตราการเข้าพักเฉลี่ยทั่วประเทศจะยังคงอยู่ในระดับสูงกว่า 70% ในปี 2025
โรงแรมในพื้นที่ท่องเที่ยวหลัก ได้แก่ กรุงเทพฯ พัทยา และภูเก็ต: รายได้จะเติบโตสอดคล้องกับการฟื้นตัวอย่างรวดเร็วของจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติ โดยคาดว่าอัตราการเข้าพักเฉลี่ยจะอยู่ที่ประมาณ 80% ตั้งแต่ปี 2025 เป็นต้นไป
โรงแรมในศูนย์กลางระดับภูมิภาคและพื้นที่ท่องเที่ยวสำคัญอื่น ๆ: โรงแรมกลุ่มนี้จะได้รับประโยชน์ด้านรายได้จากการฟื้นตัวอย่างต่อเนื่องของการท่องเที่ยวภายในประเทศ รวมถึงมาตรการกระตุ้นภาคการท่องเที่ยวของภาครัฐ
โรงแรมในจังหวัดอื่น ๆ: เนื่องจากนักท่องเที่ยวที่เดินทางผ่านจังหวัดเหล่านี้มักเป็นเพียงทางผ่านเพื่อไปยังศูนย์กลางระดับภูมิภาคหรือแหล่งท่องเที่ยวอื่น ๆ รายได้ของผู้ประกอบการในกลุ่มนี้จึงมีแนวโน้มทรงตัว โดยอัตราการเข้าพักจะยังคงอยู่ในระดับที่ต่ำกว่าเมื่อเทียบกับกลุ่มตลาดหลักอีกสองกลุ่มข้างต้น
การขยายตัวของโรงแรมแห่งใหม่
มีการก่อสร้างโรงแรมแห่งใหม่ในจุดหมายปลายทางยอดนิยมต่าง ๆ เช่น กรุงเทพฯ เกาะสมุย ภูเก็ต พัทยา และเชียงใหม่
สำหรับโรงแรมที่เปิดให้บริการใหม่ ได้แก่ โรงแรมดุสิตธานี กรุงเทพฯ ซึ่งเป็นโรงแรมระดับไอคอนิกที่กลับมาเปิดให้บริการอีกครั้งเมื่อวันที่ 27 กันยายน 2024 ด้วยรูปลักษณ์ใหม่และประสบการณ์การเข้าพักที่ได้รับการยกระดับขึ้น รวมถึงเครือโรงแรมและรีสอร์ตเซ็นทารา (Centara Hotels & Resorts) ที่ได้เปิดโรงแรมแห่งใหม่ 3 แห่งในปี 2024 ภายใต้แบรนด์ “เซ็นทารา ไลฟ์” (Centara Life) ในจังหวัดสุราษฎร์ธานีและบนเกาะสมุย